После 72-ФЗ вопрос «работает ли площадка для нашей аудитории» стал недостаточным. Перед размещением нужно отдельно проверить, допускается ли реклама на самом ресурсе по действующему российскому законодательству.
Это особенно важно для площадок, вокруг которых менялся режим доступа: маркетинговая эффективность не отменяет правовой статус канала.
Что изменил закон № 72-ФЗ
Закон от 7 апреля 2025 года добавил в статью 5 закона «О рекламе» часть 10.7. Она запрещает распространение рекламы на определённых информационных ресурсах. Изменения вступили в силу с 1 сентября 2025 года.
Для бизнеса
Даже эффективный канал нельзя оставлять в медиаплане только потому, что он продолжает технически открываться у части аудитории.
Какие категории ресурсов попадают под запрет
Норма охватывает информационные ресурсы иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной; ресурсы организаций, ликвидированных или запрещённых по основаниям законодательства об экстремизме или терроризме; а также другие информационные ресурсы, доступ к которым ограничен по законодательству об информации.
Это формулировка закона, а не перечень из нескольких известных социальных сетей. Поэтому проверка должна быть шире привычных названий.
Что важно учитывать из позиции ФАС в 2026 году
В опубликованных в 2026 году разъяснениях ФАС связывает рекламный риск с фактом мер по ограничению доступа к конкретным ресурсам. Ведомство указывало на признаки нарушения при размещении рекламы на ряде социальных платформ, видеохостингов, VPN-сервисов и мессенджеров, к которым применялись меры ограничения доступа.
В частности, в разъяснениях упоминались Instagram и Facebook, YouTube, VPN-сервисы, Telegram и WhatsApp. Для бизнеса это означает: список каналов нужно сверять с актуальной позицией регуляторов перед запуском, а не опираться на прошлогоднюю практику.
Кто несёт ответственность
Статья 38 закона «О рекламе» распределяет ответственность за нарушение части 10.7 между участниками рекламной цепочки, включая рекламодателя и рекламораспространителя. Договор с блогером или агентством не должен восприниматься как автоматическая передача всего риска наружу.
Внутренний процесс должен отвечать на два вопроса: кто проверяет площадку до договора и кто имеет право остановить размещение, если статус ресурса изменился.
Что делать со старыми рекламными публикациями
Проведите инвентаризацию действующих интеграций и публикаций, особенно если они продолжают выполнять рекламную функцию: содержат промокод, активный призыв, коммерческое предложение или продолжают продвигаться.
Для пограничных старых материалов лучше получать отдельную правовую оценку: значение имеет конкретное содержание и обстоятельства распространения. Не стоит автоматически считать любой старый пост безопасным только из-за даты публикации.
Проверка площадки до размещения
- Зафиксируйте точный URL или ресурс.
- Проверьте, нет ли ограничений доступа.
- Проверьте владельца ресурса и применимые запреты.
- Если размещение допустимо — отдельно проверьте маркировку и ERID.
- Сохраните дату проверки и источник.
- Для крупных контрактов добавьте условие о прекращении размещения при изменении статуса ресурса.
Эту проверку удобно сделать обязательным этапом перед оплатой, чтобы юридический вопрос не возникал после выхода креатива.
Что делать маркетингу вместо попытки «обойти» ограничение
Переносите бюджет туда, где компания контролирует юридический и аналитический контур: собственный сайт, поисковый спрос, разрешённые рекламные системы, отраслевые медиа, партнёрства и другие ресурсы после проверки.
Если канал юридически нестабилен, его ROI нужно считать с учётом риска остановки кампании и невозможности масштабировать её спокойно.
Параллельно развивайте собственные точки контакта: SEO, базу подписчиков с корректным согласием, кейсы, вебинары и прямой спрос на бренд.
Нормативная база
Основной источник — Федеральный закон № 72-ФЗ и действующая часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» . При проверке текущей практики учитывайте актуальные разъяснения ФАС и данные Роскомнадзора.
Закрепите запрет в рекламной политике компании
Если решение остаётся только в голове маркетолога, новый сотрудник или агентство легко вернёт старый канал в медиаплан. Поэтому полезен короткий внутренний документ: какие ресурсы запрещены, какие требуют повторной проверки и кто утверждает исключения.
Добавьте правило для договоров с подрядчиками: площадка должна быть согласована до публикации, а при изменении её статуса размещение останавливается или переносится. Это не заменяет правовую оценку, но создаёт операционный механизм, который не позволяет кампании выйти «по инерции».
Раз в месяц или перед крупным запуском ответственный обновляет список спорных ресурсов. Для компании с несколькими агентствами это особенно важно: все исполнители должны работать с одной актуальной версией правил.
По теме: см. также материал о маркировке интернет-рекламы .
Итог
После 72-ФЗ проверка площадки стала отдельным этапом рекламного процесса. Маркетолог оценивает аудиторию и экономику, а компания до оплаты размещения подтверждает, что ресурс можно использовать и что рекламный формат соответствует текущим требованиям.
В медиаплане остались спорные площадки?
Можно провести инвентаризацию каналов, зафиксировать статус каждого ресурса и перенести бюджет в менее рискованные точки продвижения.
